上海已成電競(jìng)之都，它還缺少什么？

　　上海已成電競(jìng)之都，它還缺少什么？ | 上海消費(fèi)風(fēng)向

　　作者：彭海斌

　　“大框架都已經(jīng)定了，現(xiàn)在在打磨一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)。”ACL首席執(zhí)行官王忻晹表示。

　　ACL(HERO ESPORTS Asian Champions League，電子競(jìng)技亞洲冠軍聯(lián)賽)是由上海企業(yè)英雄電競(jìng)主辦的綜合性賽事，將于2025年在上海全面鋪開(kāi)，獎(jiǎng)金池1500萬(wàn)元。

　　這為上海的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)增添了新的活力。2017年，上海提出要建設(shè)全球電競(jìng)之都，陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)利好政策。目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)將上海視作亞洲最好的電競(jìng)城市之一，每年都有重要的賽事落地申城。

　　騰競(jìng)體育副總裁馮驍認(rèn)為，跟上海電競(jìng)生態(tài)處于同一水平線的城市不多，“美國(guó)的洛杉磯肯定是一個(gè)，法國(guó)的巴黎是一個(gè)，德國(guó)的柏林是一個(gè)，日本東京則是一個(gè)非常新興的市場(chǎng)�！�

　　上海有一流的場(chǎng)館設(shè)施、上下游完備的生態(tài)、為數(shù)眾多的電競(jìng)觀眾，以及政府打造電競(jìng)之都的決心�，F(xiàn)在，上海還缺什么嗎？

　　上海有什么

　　ACL定位為亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的電子競(jìng)技賽事，首批賽事項(xiàng)目涵蓋了DOTA2、王者榮耀、反恐精英2、三角洲行動(dòng)、穿越火線等熱門電競(jìng)賽事。

　　一場(chǎng)典型的電競(jìng)賽事，收入來(lái)源包括商業(yè)贊助、直播版權(quán)售賣以及線下門票收入等。版權(quán)售賣是指電競(jìng)主辦方將賽事內(nèi)容出售給直播平臺(tái)如斗魚(yú)、B站等，這一點(diǎn)跟NBA等競(jìng)技賽事是同樣的邏輯。

　　“大頭是贊助跟版權(quán)，票務(wù)占的比例相對(duì)比較小�！蓖跣脮攲�(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，他估計(jì)今年ACL線下入場(chǎng)人次可能達(dá)到10萬(wàn)。目前ACL已經(jīng)完成部分商業(yè)化簽約，“一些上海大國(guó)企會(huì)跟我們進(jìn)行深度的合作�！�

　　賽事激勵(lì)是吸引俱樂(lè)部和選手的最大砝碼。2024年，上海游戲公司完美世界承辦的Major賽事，獎(jiǎng)金總額125萬(wàn)美元(約915萬(wàn)人民幣)，而ACL為2025年賽事設(shè)定了1500萬(wàn)人民幣的獎(jiǎng)金池。

　　騰競(jìng)體育背靠騰訊集團(tuán)，其總部設(shè)立在上海。它能給選手提供的激勵(lì)，除了獎(jiǎng)金還有分享游戲收入的機(jī)會(huì)。騰競(jìng)體育會(huì)給參賽俱樂(lè)部設(shè)置專屬游戲皮膚，成功的俱樂(lè)部和選手能夠帶動(dòng)游戲道具和皮膚的銷售，同時(shí)有權(quán)分享游戲皮膚的部分收入。

　　“游戲道具收入是非常大的部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獎(jiǎng)金。以2024年隊(duì)伍禮包和冠軍賽套裝收入為例，無(wú)畏契約冠軍巡回賽的合作隊(duì)伍從中一共獲得3500萬(wàn)美元以上的分成�！瘪T驍是騰競(jìng)體育副總裁，同時(shí)也是無(wú)畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，無(wú)畏契約和英雄聯(lián)盟是騰競(jìng)體育主打的兩項(xiàng)電競(jìng)賽事，每項(xiàng)賽事常規(guī)賽程都接近兩百天，且都是在上海舉辦。

　　上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)，是吸引電競(jìng)企業(yè)及俱樂(lè)部落地的重要因素。

　　游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的游戲企業(yè)、中游的俱樂(lè)部、下游的直播平臺(tái)，以及舉辦活動(dòng)的場(chǎng)館等硬件設(shè)施。上海有出彩的游戲公司比如米哈游、疊紙游戲等，也有B站這樣的平臺(tái)作為游戲愛(ài)好者的聚集地。

　　“要在國(guó)內(nèi)城市找到從上游到下游都非常成熟的配套，我覺(jué)得上海毫無(wú)疑問(wèn)是最領(lǐng)先的�！瘪T驍說(shuō)。

　　以基礎(chǔ)設(shè)施而言，上海有巨大優(yōu)勢(shì)。從頂級(jí)的萬(wàn)人場(chǎng)館比如梅賽德斯-奔馳文化中心，到可容納兩三千人的中型場(chǎng)館，再到五六百人的小型場(chǎng)館，都可用作線下電競(jìng)場(chǎng)館。

　　“我們可能會(huì)在黃浦、靜安、浦東、青浦、虹口等場(chǎng)館，在上海各個(gè)地方鋪開(kāi)。杭州或武漢這樣的城市有一兩座合適的場(chǎng)館，綜合性的場(chǎng)館生態(tài)則比較欠缺�！蓖跣脮敱硎荆珹CL這樣的綜合性賽事對(duì)場(chǎng)館有較高的要求。目前這些電競(jìng)項(xiàng)目“大框架都已經(jīng)定了，現(xiàn)在在打磨一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)�！�

　　上海的優(yōu)勢(shì)還在于政府的支持。“從決心上來(lái)說(shuō)，上海對(duì)于打造全球電競(jìng)之都這個(gè)事情，是非常有決心去做的。我們?cè)谌珖?guó)各地做了非常多比賽，在活動(dòng)協(xié)調(diào)安排上面，上海給我感覺(jué)是最高效的城市�！蓖跣脮斦f(shuō)。

　　馮驍記憶猶新的是2020年英雄聯(lián)盟的決賽。這場(chǎng)在上海舉行的世界賽趕上了疫情，各種原因疊加導(dǎo)致了賽場(chǎng)工期延誤。“上海政府層面給予了非常大的支持和助力，我們的決賽最終能在浦東足球場(chǎng)舉辦�！�

　　從全球范圍內(nèi)來(lái)看，上海也已經(jīng)成為舉足輕重的電競(jìng)城市。

　　十年前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還在學(xué)習(xí)韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的做法。韓國(guó)的電競(jìng)生態(tài)，是圍繞其首都首爾生長(zhǎng)出來(lái)的�，F(xiàn)在在很多方面，國(guó)內(nèi)電競(jìng)水平和能力都超過(guò)韓國(guó)。

　　“中國(guó)電競(jìng)的整體行業(yè)水平，我覺(jué)得在國(guó)際上達(dá)到了最高的標(biāo)準(zhǔn)。”馮驍表示，衡量維度包括運(yùn)營(yíng)聯(lián)賽能力、賽事商業(yè)化價(jià)值、賽事影響力等方面。跟上海處于同一個(gè)水平線的城市，“我覺(jué)得美國(guó)的洛杉磯肯定是一個(gè)，法國(guó)的巴黎是一個(gè)，德國(guó)的柏林是一個(gè)，日本東京則是一個(gè)非常新興的市場(chǎng)�！�

　　上海缺什么

　　“它缺少一個(gè)長(zhǎng)期自有的IP。我覺(jué)得這個(gè)非常重要。”王忻晹表示。

　　上海被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是東半球最好的電競(jìng)城市，不過(guò)它也有所缺憾。目前全球各個(gè)城市與賽事之間基本沒(méi)有強(qiáng)綁定關(guān)系。賽事的主辦方從各個(gè)城市巡回比賽，以獲取收益的最大化。各個(gè)城市的巡回比賽，也有助于游戲或者賽事主辦方與各地受眾建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。美國(guó)的洛杉磯、波蘭的卡托維茲以及德國(guó)的科隆等城市，都有自己的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)特色，但它們也都缺乏一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的本土電競(jìng)IP。

　　“游戲廠商的賽事基本上每年換個(gè)地方,在一個(gè)地方舉辦以后，五年之內(nèi)它是不會(huì)回來(lái)的�！蓖跣脮斦f(shuō)，“ACL賽事其實(shí)更想跟一個(gè)城市長(zhǎng)期綁定，因?yàn)槲蚁Ｍ�它不僅僅是個(gè)賽事。只有長(zhǎng)期跟城市深度綁定，這個(gè)產(chǎn)品身上才真真正正帶有上海特色文化。我心中，這個(gè)IP最終應(yīng)該像上馬(上海馬拉松)這樣跟城市有強(qiáng)綁定的關(guān)聯(lián)。”

　　沙特的首都利雅得，嘗試將電競(jìng)世界杯打造成本土的知名IP。

　　沙特這個(gè)靠石油發(fā)家的中東富國(guó)，正在以石油美元打造其他產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2024年的沙特電競(jìng)世界杯在利雅得舉辦，總獎(jiǎng)金池超過(guò)6000萬(wàn)美元，涵蓋了王者榮耀、DOTA2等20余個(gè)項(xiàng)目的比賽。摘得總冠軍的沙特電競(jìng)俱樂(lè)部“獵鷹隊(duì)”，同時(shí)拿走了700萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。

　　在王忻晹看來(lái)，西半球最好的電競(jìng)城市是巴西的里約熱內(nèi)盧�！袄锛s的比賽，現(xiàn)場(chǎng)跟世界杯、歐洲杯是一樣的，真正是粉絲玩得爽。那些最喜愛(ài)這個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，得到了最大的快感�！�

　　上海和洛杉磯、科隆以及里約熱內(nèi)盧相比，“硬件上一定是上海完勝。但是有很多我們想做的想法不能實(shí)現(xiàn)，比如想在現(xiàn)場(chǎng)賣啤酒，玩家能不能帶自己的樂(lè)器進(jìn)場(chǎng)館等，這些都是玩家之間強(qiáng)互動(dòng)的一些東西�！蓖跣脮斦f(shuō)：“一些規(guī)則監(jiān)管我能理解，是為了活動(dòng)安全順利落地，但是也少了一些最質(zhì)樸的、最真摯的電競(jìng)的東西�！�

　　2024年無(wú)畏契約已經(jīng)首次在中國(guó)舉辦了上海大師賽。馮驍表示，“過(guò)往我們跟上海政策層面，有非常多成功的合作案例。我們也希望把好的合作經(jīng)驗(yàn)延續(xù)下來(lái)，把更多的比賽放在上海。”

　　最近兩年，很多城市在快速追趕上海電競(jìng)的步伐。

　　“各地政府都比較希望我們有比賽項(xiàng)目過(guò)去。我們會(huì)考慮放一些比賽在各個(gè)城市，每年基本上都會(huì)在幾個(gè)大城市巡回�！币恍┐笮偷碾姼�(jìng)賽事，每到一個(gè)城市比賽，就會(huì)成為那個(gè)城市年輕人當(dāng)月最重要的話題。馮驍表示，不少城市找到騰競(jìng)體育談賽事落地的項(xiàng)目。

　　馮驍認(rèn)為，成都是其中比較突出的一個(gè)電競(jìng)城市。

　　“成都應(yīng)該是2024年大型電競(jìng)賽事最多的一個(gè)城市。我們也能看到成都有非常多的政策，鼓勵(lì)上中下游企業(yè)落戶，然后把產(chǎn)業(yè)鏈帶到成都。成都的年輕人文化發(fā)展非常快速，而且發(fā)展非常好，自然而然帶動(dòng)了很多電競(jìng)?cè)瞬庞肯虺啥肌！?/p>